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“金九銀十”熱度褪去 門窗經(jīng)營模式待轉(zhuǎn)變

來源:廣東寶瑪智門窗 2016/11/7 17:34:36

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  金九銀十已過,這預(yù)示著窗市場傳統(tǒng)的黃金促銷季即將結(jié)束。回想這一期間的市場情形,可以用“冷清”二字說明。對于接下來的第四季度,不少業(yè)內(nèi)人士指出,雖然今年門窗市場冷清已成定局,但是商家還是可以借助“雙十一”、“元旦”這些小爆發(fā)點(diǎn)來拉升銷量。
  
  “金九銀十”略顯平淡
  
  十一假期,在家居消費(fèi)行業(yè)往往被看做是“較好后的瘋狂”。業(yè)內(nèi)人士表示,隨著天氣轉(zhuǎn)冷,裝修需求逐漸減少,家居消費(fèi)也從十一之后進(jìn)入“冬季”。因此,對于門窗商家而言,十一已過,2014年的市場大勢基本已經(jīng)確定。
  
  今年“金九銀十”不那么盡如人意具體表現(xiàn)在,不少門窗商家雖然業(yè)績有所增長,相比去年同期則出現(xiàn)了一定幅度的下降。業(yè)內(nèi)人士表示,通常在往年的五一或十一,賣場促銷活動(dòng)中總會(huì)有客流飽滿的情況,而且會(huì)集中在小長假后面幾天內(nèi),今年的情況是每天的客流量都差不多,并沒有出現(xiàn)爆滿的情況。相關(guān)人士解釋降幅大的原因有二,一是整體經(jīng)濟(jì)形勢和樓市成交下滑的影響,二是去年國慶促銷與今年國慶促銷的發(fā)力時(shí)間不同,銷售情況也就不一樣。
  
  門窗經(jīng)營模式將轉(zhuǎn)變
  
  從今年十一的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出,門窗市場更表現(xiàn)出一個(gè)明顯的特點(diǎn):可靠品牌商品比小品牌商品更好賣。知名度和美譽(yù)度非常大的門窗品牌,其營業(yè)額與一般品牌的差距逐漸拉大,這意味著消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識逐漸增強(qiáng)。一位門窗業(yè)內(nèi)人士說:“以前不品牌大小,品牌的業(yè)績不會(huì)差距太大,從這次十一的數(shù)據(jù)可以看出,可靠品牌的業(yè)績明顯好于一般品牌,預(yù)計(jì)這種差距也會(huì)逐漸拉大,人們在選擇商品時(shí)越來越注重品牌知名度和美譽(yù)度。”
  
  隨著房地產(chǎn)市場的“走冷”,活躍在市場上的消費(fèi)者多以結(jié)婚購房、二次裝修的剛需消費(fèi)為主,這樣的消費(fèi)人群在家居消費(fèi)市場更為理性,購買時(shí)多比較、重視性價(jià)比,理性消費(fèi)觀將成為市場主流。業(yè)內(nèi)人士表示,定位于“中端”消費(fèi)的品牌和商品將更受關(guān)注,同時(shí),“可靠品牌”的促銷活動(dòng)也備受關(guān)注。
  
  節(jié)日消費(fèi)將繼續(xù)是家居消費(fèi)的規(guī)律。在2016年剩下的兩個(gè)月內(nèi),人為制造出來的消費(fèi)節(jié)日如“雙11”、“雙12”,都將是賣場預(yù)計(jì)業(yè)績打破的節(jié)點(diǎn)。從目前的商場客流來看,消費(fèi)者也習(xí)慣“等待”賣場的促銷活動(dòng),集中在促銷節(jié)點(diǎn)消費(fèi),“不促不銷”的特點(diǎn)將繼續(xù)發(fā)酵。
  
  “粵美門窗”品牌創(chuàng)建于2004年,根植于有名的材之都-佛山,是廣東寶瑪智門窗科技有限公司旗下的門窗品牌,致力于為80/90后定制個(gè)性化的鋁合金門窗產(chǎn)品等,產(chǎn)品涵蓋鋁合金門、鋁合金窗和陽光房等,品類齊全、款式新穎,遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。

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